materi dasar mengenai iklan

PENGERTIAN IKLAN : Ciri, Tujuan, Unsur, Jenis-Jenis Iklan & Contohnya

Iklan adalah berita atau pesan untuk membujuk dan mendorong orang agar tertarik pada barang ataupun jasa yang ditawarkan, iklan biasa dipromosikan melalui media periklanan seperti, televisi, radio, koran, majalah, internet dll.

Iklan mengandung pemberitahuan kepada masyarakat dan bersifat mempengaruhi pembaca agar melakukan apa yang dikehendaki. Iklan tidak terbatas pada produk, melainkan juga pada informasi, ajakan atau seruan untuk melakukan suatu hal. Seperti contohnya ajakan untuk menanam pohon atau menjauhi narkoba.

Pembuatan iklan di media cetak dibatasi oleh ruang atau tempat, sedangkan iklan di media digital dibatasi oleh durasi. Jadi, pembuatan iklan biasanya dibuat singkat, padat dan berisi untuk mengurangi beban biaya penayangan.

Pengertian Iklan Menurut Para Ahli

Berikut ini adalah pengertian atau definisi iklan menurut beberapa orang yang ahli dalam bidang periklanan atau yang berhubungan dengan pemasaran.

• Iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan melalui suatu media, dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal serta  ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat. (Rachmat Kriyantono).

• Iklan adalah pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media (Rhenald Kasali).

1. Memberikan Informasi (Informing)

1. Membujuk (Persuading)

1. Mengingatkan (Reminding)

1. Memberikan nilai tambah (Adding Value)

• Memberikan informasi terhadap suatu produk (jasa, barang, ide dan lain-lain)

• Upaya untuk menimbulkan citra yang baik atau rasa suka komunikan (penerima pesan iklan) terhadap produk yang diiklankan.

• Meyakinkan masyarakat (penerima iklan) tentang kebenaran suatu produk.

• Membuat atau mempermudah konsumen mengetahui spesifikasi suatu produk, baik itu harga, fungsi, manfaat dll.

• Kalimat Deskriptif

• Deskripsi iklan berguna untuk menguraikan atau menjelaskan produk atau layanan yang diiklankan

• Kalimat Persuasif

• Persuasi dalam sebuah iklan bertujuan untuk membujuk atau mempengaruhi orang agar menggunakan produk ataupun layanan yang diiklankan.

• Menggunakan pilihan kata yang menarik, logis, tepat dan sopan

• Menggunakan pilihan kata yang mempunyai sugesti bagi khalayak.

• Pilihan kata yang digunakan menonjolkan informasi utama yang dipentingkan

• Menggunakan pilihan kata yang digunakan menunjukan sasaran.

1. Iklan harus bersifat Objektif dan jujur

1. Jelas dan Mudah dipahami

1. Menarik perhatian banyak orang

1. Tidak mengandung sara dan menyinggung pihak lain.

•  Iklan Niaga

• Iklan niaga adalah iklan yang dibuat dengan tujuan agar orang tertarik untuk menggunakan atau membeli produk atau jasa yang mereka tawarkan. contohnya iklan indomie, sprite, sajiku, iklan kendaraan dll.

• Iklan Layanan Masyarakat

• Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang tujuannya untuk mempengaruhi orang agar memberikan dukungan atau mengikuti kampanye yang dilakukan pembuat iklan. contohnya iklan anti narkoba, iklan lingkungan hidup dll. 

• Iklan Cetak

• Iklan cetak adalah iklan yang dipublikasikan melalui media cetak seperti koran, majalan, surat kabar, tabloid dan sebagainya. berdasarkan ruang yang digunakan iklan jenis ini dibedakan lagi  menjadi 2 bentuk, yakni Iklan baris dan Iklan Kolom

• Iklan Advertorial

• Iklan advertorial adalah jenis iklan yang dikemas seperti berita dengan bahasa penulisan jurnalistik.

• Iklan Display

• Hampir sama seperti iklan kolom, Namun mempunyai ukuran yang lebih besar gambar dan tulisannya dari iklan kolom

• Iklan Elektronik

• Iklan elektronik adalah adalah iklan yang dipublikasikan melalui media elektronik seperti, radio, televisi dan internet

• Iklan Perusahaan

• Iklan perusahaan atau corporate advertising adalah iklan yang tujuannya untuk membangun citra perusahaan yang kemudian akan membangun citra produk atau jasa yang diproduksi perusahaan tersebut agar diminati masyarakat. contohnya seperti iklan aqua yang membantu pembuatan sumber- sumber air di daerah terpencil.

• Iklan Layanan Masyarakat

• Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang berisi himbauan atau ajakan untuk melakukan atau tidak melakukan sesuatu yang diiklankan. contohnya seperti iklan KB, iklan pencegahan demam berdarah dan iklan pencegahan narkoba.

• Iklan Pengumuman

• Iklan yang isinya menyampaikan pengumuman mengenai suatu peristiwa kegiatan ataupun lainnya.

• Iklan Penerangan

• Memberi penerangan tentang suatu hal, dalam istilah lain iklan jenis ini bisa juga disebut iklan layanan masyarakat.

• Iklan Reklame

• Iklan yang isinya mempromosikan barang atau jasa yang hendak dijual untuk mencari keuntungan dan disampaikan berulang- lang melalui media massa. Iklan reklame biasanya memuji atau menyanjung suatu yang diawarkan, seperti, tiada banding, kualitas no 1 dll.

1. Gunakan kalimat yang singkat, padat, jelas dan efektif.

1. Berikan nilai tambah produk (garansi, pilihan warna dll)

1. Gunakan gaya bahasa yang sesuai dengan target pasar.

1. Gunakan slogan yang mudah diingat calon konsumen dll.

Fungsi dan Tujuan Iklan

Seorang praktisi komunikasi pemasaran asal Amerika serikat, Terence A. Shimp menjelaskan bahwa iklan atau periklanan mempunya beberapa fungsi, diantaranya adalah:

Fungsi Iklan

Tujuan Iklan

Sedangkan Roberti V Zacher, salah seorang ahli dan praktisi dalam bidang periklanan, mengungkapkan bahwa iklan memiliki beberapa tujuan, diantaranya:

Unsur Unsur Iklan

Iklan setidaknya mempunyai 2 unsur, diantarnya:

Ciri Ciri Iklan

Agar mendapat perhatian dari khalayak ramai. Pada umumnya, iklan mempunyai ciri- ciri sebagai berikut :

Syarat- Syarat Iklan

Agar suatu informasi dapat dikatakan sebagai iklan, maka harus memenuhi beberapa syarat syarat iklan, diantaranya.

Jenis Jenis Iklan

Iklan dapat dibedakan menjadi beberapa jenis. Berdasarkan media yang digunakan iklan dapat digolongkan menjadi beberapa bagian berikut.

1. Jenis Iklan Berdasarkan Sifatnya

2. Jenis Iklan Berdasarkan Media yang Digunakan

3. Jenis Iklan Berdasarkan Isinya

>> Tips Dalam Membuat Iklan

Berikut ini adalah cara-cara yang dapat digunakan ketika akan membuat sebuah iklan.

Itu adalah artikel singkat mengenai pengertian iklan, macam macam atau jenis jenis iklan beserta dengan tujuan, ciri ciri, syarat sebuah informasi dapat dikatakan sebagai iklan. Artikel ini disaring dari berbagai sumber baik dari buku atau website- website lain yang membahas hal serupa.